Launching Produk: Definisi, Tahapan, Tips, dan Contoh Terbaru!
Semakin hari, dunia bisnis semakin berkembang pesat. Alhasil, persaingan antar perusahaan maupun brand jelas tak dapat dihindarkan. Supaya produk yang mereka jual laku keras di pasaran, tak sedikit dari mereka harus berputar otak untuk menghadirkan cara yang kreatif.
Cara kreatif tersebut bisa dilakukan melalui launching produk. Demi menghadirkan kegiatan launching produk yang menarik, ayo ketahui dulu definisi, tahapan, tips, hingga contoh terbaru dari launching produk lewat informasi dari tim Smartven berikut ini.
Apa Pengertian Launching Produk?
Bagi kamu yang belum tahu, launching produk adalah bentuk strategi pemasaran untuk memperkenalkan produk baru ke pasar. Strategi ini banyak dilakukan dan dianggap cukup efektif untuk meningkatkan brand awareness publik terhadap suatu produk.
Peluncuran ini sendiri bisa dilakukan pada produk yang memang baru diciptakan atau produk yang sudah ada di pasaran yang telah ditingkatkan lebih lanjut.
Apa Saja Tahapan Launching Produk?
Kegiatan pemasaran yang satu ini memiliki berbagai tahapan yang dilalui. Tahapan tersebut pun dibagi menjadi beberapa bagian, yaitu mulai dari pre-launch, launch, dan post-launch. Begini penjelasannya!
Pre-Launch
Sebelum memulai peluncuran produk, setiap perusahaan maupun brand melewati tahap perencanaan terlebih dahulu.
Di sini, mereka menentukan dengan jelas berbagai aspek yang berhubungan dengan produk tersebut, seperti target pasarnya hingga keunikan yang membedakan dengan kompetitor.
Setelah itu, mereka biasanya baru melakukan pre-launch atau pra-peluncuran. Di sini, mereka bisa menciptakan ekspektasi dan antisipasi di kalangan target pasar lewat peluncuran teaser, mengadakan giveaway, atau bahkan membuka pre-order.
Pada tahap ini, beberapa brand ternama juga biasanya sudah melibatkan influencer hingga media relations untuk membantu mempromosikan produk sebelum hari peluncuran tiba.
Launch
Tahapan pre-launch dilanjutkan dengan kegiatan launching atau peluncuran secara resmi. Acara ini diadakan untuk memperkenalkan produk secara resmi kepada publik. Kegiatan ini juga meliputi pembagian rilis berita soal peluncuran produk di berbagai saluran media.
Untuk meningkatkan kesadaran merek pada publik dan mendorong persentase penjualan produk, brand maupun perusahaan juga wajib menjalankan kampanye pemasaran saat peluncuran resmi dilakukan dan mulai mendistribusikan produk ke pasar sesuai rencana.
Post-Launch
Tahapan post-launch juga sama pentingnya dengan tahapan lain untuk memastikan keberlangsungan produk di pasar.
Pada tahap ini, kamu bisa menentukan strategi pemasaran lanjutan untuk mempertahankan momentum peluncuran yang sudah terbangun sebelumnya, seperti memberikan promosi keberlanjutan, hingga memberikan pelayanan terbaik untuk membangun loyalitas pelanggan.
Selain itu, kamu bisa mengumpulkan feedback dari pelanggan untuk mengetahui tingkat kepuasan dan kritik, hingga melakukan evaluasi terhadap kinerja peluncuran produk dan membandingkan hasil yang diperoleh dengan target yang sudah ditetapkan.
Jenis-jenis Launching Produk
Peluncuran atau launching produk ternyata memiliki banyak jenisnya. Masing-masing jenis memiliki karakteristik, tujuan, serta cocok untuk situasi yang berbeda pula. Adapun jenis-jenis launching produk, antara lain:
Soft Launch
Soft launch merupakan jenis peluncuran produk yang dilakukan secara terbatas pada segmen pasar atau wilayah tertentu sebelum dilakukan peluncuran secara resmi.
Jenis ini merupakan strategi ketika produsen memperkenalkan versi pertama dari suatu produk terlebih dahulu. Nantinya, mereka akan mendapatkan feedback dari konsumen, sehingga dapat meningkatkan produk sebelum akhirnya benar-benar dilepas ke pasar.
Grand Launch
Berbeda dari soft launch, grand launch merupakan peluncuran produk yang dilakukan secara resmi dan meriah. Kegiatan ini memiliki tujuan utama untuk membangun kesadaran merek, mendorong penjualan, hingga membentuk persepsi positif konsumen tentang produk.
Virtual Launch
Sesuai namanya, virtual launch adalah peluncuran produk yang dilakukan secara online atau virtual melalui platform digital. Jenis yang satu ini sekarang sudah semakin populer karena dinilai lebih fleksibel, efisien, dan bisa menjangkau audiens yang lebih luas.
Hybrid Launch
Terakhir, ada pula istilah hybrid launch. Jenis ini merupakan strategi peluncuran produk yang menggabungkan elemen-elemen dari acara peluncuran secara digital atau virtual dengan peluncuran secara fisik.
Jenis ini memiliki tujuan untuk memberikan pengalaman peluncuran produk yang lebih kaya, interaktif, dan menjangkau audiens yang lebih luas lagi.
Kegiatan ini biasanya dilakukan dengan mengadakan acara peluncuran secara fisik terbatas dan disiarkan melalui live streaming di platform khusus yang bisa menghadirkan interaksi dengan publik secara real-time.
Elemen Penting dalam Launching Produk
Dalam melakukan aktivitas launching produk, ternyata ada banyak elemen penting yang harus diperhatikan terlebih dahulu. Elemen-elemen penting ini dapat membantu jalannya proses launching produk yang dilakukan oleh perusahaan atau merekmu.
Adapun elemen penting dalam launching produk, antara lain:
Harga
Harga menjadi elemen penting yang wajib banget untuk kamu perhatikan sebelum mulai melakukan launching produk. Harga menjadi rujukan penting dalam menetapkan target pasar yang ingin kamu tuju. Pastikan, kamu dapat menetapkan harga terbaik untuk produkmu.
Waktu
Selain harga, kamu juga perlu memperhatikan waktu yang tepat untuk melakukan peluncuran produk. Pasalnya, waktu yang tepat akan dapat mempengaruhi kesuksesan produk di pasaran.
Kamu bisa memanfaatkan momen hari besar seperti Lebaran atau Idul Fitri, Natal, hingga Tahun Baru untuk merilis produkmu ke pasar.
Nama Produk
Sebelum melakukan peluncuran, pastikan produk yang ingin dilepaskan ke pasar memiliki nama yang mudah diucapkan oleh audiens. Perlu kamu ketahui, nama produk yang susah diucapkan bisa menyulitkan proses pemasaran produk.
Sebenarnya, tak ada salahnya bagi kamu untuk memilih nama produk yang eye-catching. Namun, harus diingat pula bahwa nama tersebut harus mudah diucapkan oleh banyak orang agar mereka dapat dengan cepat mengingat produkmu.
Packaging
Jangan pernah lupakan soal kemasan atau packaging dari produk yang akan kamu rilis. Kamu harus tahu, packaging bisa memengaruhi seseorang untuk membeli produkmu.
Oleh karena itu, kamu bisa mulai mendesain kemasan yang menarik untuk dilihat agar perhatian publik bisa tertuju pada produkmu. Tak hanya itu, kemasan yang menarik juga bisa menjadi nilai keunikan yang membedakan produkmu dari kompetitor lainnya.
Promosi
Sebelum melakukan peluncuran produk, kamu juga wajib memikirkan strategi promosinya. Pada tahapan ini, kamu bisa mulai memikirkan kata-kata keren yang bisa memengaruhi minat calon konsumen agar mereka membeli produkmu.
Pastikan kamu sudah melakukan riset terlebih dahulu sebelum mulai mempromosikan produkmu.
Target Pasar
Selain bermanfaat untuk promosi, kamu juga bisa mengetahui target pasar yang ingin kamu tuju lewat riset yang sudah dilakukan. Target pasar sendiri memang jelas menjadi elemen yang sangat penting untuk diperhatikan sebelum memulai peluncuran produk.
Pasalnya, meluncurkan produk yang tidak tepat sasaran sesuai target pasar bisa mendatangkan kerugian. Selain itu, produk yang dipasarkan pun bisa jadi tidak akan dapat meraih respons yang baik dari konsumen.
Kompetitor
Berikutnya, jangan pernah lupakan kompetitor. Dengan menyadari keberadaan kompetitor dalam bisnis, kamu bisa menemukan cara yang tepat untuk membuat produk yang kamu luncurkan ke pasar nanti dapat bersaing dengan produk dari kompetitor.
Pengujian Produk
Kamu pasti tak ingin produk yang kamu jual dalam kondisi rusak atau tak bisa berfungsi, bukan? Oleh karena itu, jangan pernah lupa untuk melakukan pengujian produk terlebih dahulu.
Perlu kamu ketahui, pengujian produk juga menjadi elemen yang sangat penting sebelum melakukan launching produk.
Lewat pengujian, kamu bisa mengetahui apakah produkmu sudah layak dijual atau belum kepada pelanggan. Cara ini pun bisa menghindari produkmu dari rasa kecewa para pelanggan.
Review Produk
Di era digital seperti sekarang ini, penting bagi kamu untuk mendapatkan ulasan sebanyak-banyaknya dari konsumen terhadap produk yang kamu pasarkan.
Review atau ulasan ini jelas sangat bermanfaat karena kamu tidak hanya tahu yang harus diperbaiki dari produkmu, tetapi juga dapat meningkatkan kepercayaan konsumen.
Contoh Ide Terbaru dalam Launching Produk
Saat ini, sudah ada banyak perusahaan maupun brand yang melakukan peluncuran produk dengan gaya tersendiri. Ini dia contoh ide terbaru dalam launching produk yang bisa kamu lakukan sendiri.
GoPro: Kolaborasi dengan Brand Lain
Pada tahun 2016 silam, GoPro sempat berkolaborasi dengan Red Bull dalam rangka peluncuran produk terbaru mereka, HERO5 Black.
Saat itu, GoPro mengundang semua pengendara yang ada dalam acara Red Bull Rampage di Virgin, UT, untuk bersaing dalam tantangan penyuntingan GoPro. Pemenangnya akan membawa pulang $1000, sebuah drone Karma, dan kamera HERO5 Black.
Para atlet yang tergabung dalam tantangan ini akan ditugaskan untuk membuat suntingan selama satu menit atau kurang pada aplikasi GoPro Quik dengan rekaman yang diambil di Rampage 2016 dan mempostingnya di media sosial.
GoPro kala itu mempersenjatai setiap pengendara dengan kamera GoPro dan kartu SD untuk mendokumentasikan acara tersebut. Kolaborasi ini meningkatkan penjualan GoPro dan memperluas jangkauannya di komunitas olahraga ekstrem.
Samsung: Bekerja dengan Influencer
Dalam rangka mempromosikan produk televisi terbaru mereka, Samsung pernah berkolaborasi dengan influencer.
Saat itu, mereka menghubungi 27 kreator untuk menjadi pendukung dan mengembangkan postingan di media sosial untuk produk mereka selama empat bulan lebih. Hasilnya, kemitraan mereka menghasilkan penciptaan konten yang unik dan peningkatan kesadaran merek.
Pond's: Campaign dengan Vending Machine
Bila kamu berpikir vending machine hanya untuk berjualan saja, ternyata hal tersebut sudah tidak benar. Saat ini, vending tak hanya digunakan untuk berbisnis jualan saja, tetapi juga bisa digunakan untuk keperluan launching produk.
Inilah yang dilakukan oleh Pond's. Beberapa waktu lalu, Pond's sempat meluncurkan produk terbaru mereka, yaitu tabir surya atau sunscreen bernama Pond's UV Protect Sun Serum.
Menariknya, Pond's menggunakan vending machine untuk memaksimalkan product campaign mereka dalam rangka peluncuran produk terbaru.
Menggunakan vending sebagai alat untuk meluncurkan produk memang menjadi sebuah keuntungan. Pasalnya, ini bisa menjadi kegiatan unik untuk memperkenalkan produk terbaru dengan cara yang lebih interaktif, menyenangkan, dan menarik perhatian publik.
Selain itu, vending machine juga menjadi alat yang bisa dengan mudah diposisikan di berbagai tempat.
Misalnya saja seperti Pond's yang melakukan peluncuran produk dengan vending di Stasiun MRT Bundaran HI pada 1-6 November 2023 lalu. Sebelumnya, vending machine ini bahkan sempat hadir di By The Sea PIK.
Melakukan peluncuran produk seperti Pond's dengan vending memang sangat menarik. Kalau kamu ingin seperti mereka, ayo pelajari lebih dalam tentang dunia vending lewat artikel #smartvenpedia berikut!
Masih punya banyak pertanyaan seputar vending machine? Jangan ragu untuk bertanya langsung kepada tim Smartven! Yuk, tekan tombol di bawah ini untuk mulai konsultasi secara gratis!
ConvertKit: Webinar Interaktif
Selain digunakan sebagai sarana pembelajaran, webinar juga bisa dimanfaatkan sebagai sarana untuk peluncuran produk, lho. ConvertKit menjadi salah satu bisnis yang menggunakan webinar untuk mempromosikan fitur dan pembaruan baru pada produk mereka.
Webinar itu juga tak ketinggalan menyertakan demo produk secara langsung dengan menghadirkan para pakar industri dan influencer yang berbagi manfaatnya kepada publik.
Cara ini tentu memungkinkan pemirsa untuk menjelajahi fitur baru dan mengajukan pertanyaan secara langsung.
PlayStation 5: Kombinasi Live Streaming hingga Unboxing
Siapa yang tidak kenal PlayStation 5 atau PS5? Beberapa waktu lalu, Sony sebagai pemilik produk sempat menggunakan kombinasi live streaming, pre-order eksklusif, dan pengalaman unboxing yang unik untuk meningkatkan hype peluncuran konsol game terbarunya.
Setiap perusahaan maupun brand memang memiliki caranya tersendiri dalam melakukan peluncuran produk. Contoh di atas tentu bisa memberikanmu gambaran. Kamu bisa menyesuaikan contoh di atas dengan produk dan target pasar yang kamu miliki.
Kelebihan Launching Produk
Lebih dari sekadar meluncurkan produk ke pasar, kegiatan launching produk memiliki banyak kelebihannya. Adapun kelebihan launching produk, antara lain:
Meningkatkan Brand Awareness
Bisa dibilang, launching produk merupakan momen berharga bagi perusahaan maupun brand untuk memperkenalkan nama atau produk baru kepada khalayak yang lebih luas.
Lewat kampanye pemasaran yang efektif, kesadaran merek atau brand awareness di benak masyarakat akan meningkat secara signifikan. Hasilnya, sudah pasti banyak orang akan lebih mengenal dan dapat mengingat merekmu.
Mendapatkan Feedback Pelanggan
Kegiatan launching produk juga memberikan kesempatan bagi brand maupun perusahaan untuk mengumpulkan feedback langsung dari pelanggan mengenai produk mereka.
Feedback ini jelas sangat berharga bagi brand atau perusahaan untuk perbaikan dan pengembangan produk mereka di masa mendatang.
Membangun Hype di Sekitar Produk
Launching produk yang sukses dapat menciptakan buzz atau hype di sekitar produkmu. Keuntungannya, ini bisa menarik minat media, influencer, dan bahkan konsumen untuk membahas produkmu yang akhirnya dapat meningkatkan eksposur dan minat beli.
Kekurangan Launching Produk
Tidak selamanya tampak sempurna bak di negeri dongeng, kegiatan launching produk juga memiliki kekurangannya tersendiri. Kekurangan ini wajib kamu kenali sebagai seorang pemilik usaha sebelum meluncurkan produk ke pasar.
Berikut kekurangan launching produk yang wajib diketahui!
Membutuhkan Biaya yang Cukup Besar
Salah satu kekurangan dari kegiatan launching produk adalah biaya. Ya, kegiatan launching produk memang membutuhkan investasi yang cukup besar, mulai dari biaya produksi, pemasaran, hingga acara peluncuran.
Bagian ini bisa menjadi kendala bagi bisnis yang saat ini masih memiliki sumber anggaran terbatas.
Berisiko Gagal Jika Tidak Direncanakan dengan Baik
Apabila tidak direncanakan secara baik, bukan tidak mungkin risiko kegagalan akan datang menghampiri setelah peluncuran produk selesai dilakukan.
Kegagalan ini sejatinya bisa disebabkan berbagai faktor, seperti produk yang tak memenuhi ekspektasi konsumen, kampanye pemasaran yang tidak efektif, atau bahkan kesalahan dalam hal distribusi.
Tips Menjalankan Launching Produk
Supaya kegiatan launching produkmu berjalan dengan lancar, maka kamu wajib mengetahui kunci suksesnya. Ini dia tips menjalankan launching produk yang harus kamu ketahui!
Luncurkan sebelum Siap Sepenuhnya
Era digital memang membawa persaingan yang sangat ketat dalam dunia bisnis dan marketing. Kondisi ini membuat perusahaan maupun brand tak punya banyak waktu untuk menunggu produk sempurna.
Hal ini terjadi karena bisa saja pasar mereka sudah dikuasai sebagian besarnya oleh kompetitor lain.
Maka dari itu, salah satu strategi yang berhasil dalam peluncuran produk adalah meyakinkan bahwa produknya dapat memberikan nilai kepada konsumen, walau belum siap sepenuhnya.
Memikirkan Pengalaman Pengguna
Pada saat akan meluncurkan produk, sebaiknya hindari untuk terlalu fokus pada produk sendiri. Pasalnya, penting untuk fokus pada aspek pengalaman pelanggan. Dengan fokus pada aspek ini, kamu bisa mulai membangun rencana yang tepat untuk peluncuran produk.
Perlu diketahui, saat sebuah perusahaan maupun brand memperluas pemikirannya dan membangun rencana peluncuran produk secara matang, mereka mungkin akan mendapatkan hasil yang sukses dari launching produk.
Fokus dari Perencanaan hingga Post-Launching Produk
Saat sudah memiliki rencana yang matang, maka kamu harus fokus pada perencanaan yang sudah ditetapkan mengenai launching produk hingga post-launching produk.
Kamu harus ingat bahwa kesuksesan dimulai dengan banyak pemikiran strategis di awal dan keputusan tentang visi jangka panjang untuk produk tersebut.
Demikianlah rangkuman informasi tentang launching produk. Lewat informasi di atas, kamu kini jadi tahu bahwa launching produk bukan hanya sekadar kegiatan untuk meluncurkan produk saja.
Lebih dari itu, ada banyak hal yang perlu direncanakan secara matang agar terhindar dari kegagalan.
Comments