DOOH Advertising, Cara Unik Beriklan di Luar Ruangan!
Dunia periklanan masa kini juga mengalami perkembangan akibat adanya teknologi digital. Salah satu inovasi terbaru di dunia periklanan adalah hadirnya DOOH Advertising atau Digital Out-of-Home Advertising.
Konsep iklan luar ruangan ini menawarkan cara yang lebih kreatif dan efektif untuk menyampaikan pesan kepada target audiens. Lebih jelasnya, mari simak informasi seputar DOOH Advertising berikut ini, yuk!
Apa Itu DOOH Advertising?
DOOH Advertising atau Digital Out-of-Home Advertising merupakan evolusi dari iklan luar ruang (OOH). Apabila OOH (Out-of-Home) Advertising menggunakan media seperti billboard, DOOH lebih memanfaatkan teknologi digital untuk menampilkan iklan yang lebih dinamis dan interaktif.
DOOH Advertising menggunakan media iklan digital untuk menampilkan gambar atau video. Media digital tersebut bisa berupa Digital Banner, Videotron, Digital Signage, dan masih banyak lagi.
Bagaimana Cara Kerja DOOH?
Cara kerja DOOH Advertising dimulai dari pembuatan konten iklan suatu brand atau produk yang menarik. Nantinya, konten iklan itu dikirimkan ke layar digital melalui sambungan koneksi internet.
Hasilnya, layar digital yang sudah dilengkapi dengan software atau perangkat lunak khusus akan menampilkan konten iklan tersebut. Tak hanya itu saja, ada pula jenis DOOH Advertising yang dapat berinteraksi dengan audiens melalui sensor atau aplikasi yang tertanam.
Apa Perbedaan DOOH vs OOH?
DOOH Advertising dengan OOH Advertising memang memiliki sejumlah perbedaan yang wajib diketahui. Perlu kamu ketahui, DOOH Advertising ternyata merupakan evolusi dari OOH Advertising.
OOH Advertising merupakan bentuk iklan tradisional yang bersifat statis, artinya gambar atau pesan yang ditampilkan pada billboard, spanduk, atau bahkan poster tidak berubah-ubah selama periode tertentu.
Sementara itu, DOOH Advertising memanfaatkan teknologi digital untuk menampilkan iklan yang lebih dinamis dan interaktif mulai dari gambar, video, hingga animasi yang dapat berubah-ubah secara real-time.
Selain perbedaan di atas, masih ada beberapa perbedaan lain yang dapat kamu ketahui dari DOOH Advertising dan OOH Advertising. Berikut tabel perbedaan DOOH vs OOH, antara lain:
Apa Manfaat dari DOOH?
DOOH Advertising yang menggunakan teknologi digital untuk beriklan ternyata memiliki beberapa manfaat yang bisa dirasakan langsung oleh perusahaan. Ini dia beberapa manfaat dari DOOH Advertising!
Jangkauan Audiens yang Luas
Kehadiran DOOH Advertising ternyata memungkinkan iklan dari suatu perusahaan dapat menjangkau audiens yang sangat luas dan beragam.
Dengan menampilkan iklan pada layar digital di berbagai lokasi strategis, kamu bisa memastikan pesan yang ingin brand-mu sampaikan dapat dilihat oleh orang-orang dari berbagai latar belakang dan demografi berbeda.
Fleksibilitas dan Personalisasi
Fleksibilitas menjadi salah satu keunggulan utama dari DOOH Advertising. Pasalnya, konten iklan yang ditampilkan pada layar digital dapat disesuaikan secara real-time berdasarkan faktor waktu, cuaca, maupun lokasi.
Dengan menyesuaikan pesan iklan secara real-time dan menargetkan audiens secara spesifik, DOOH Advertising dapat meningkatkan efektivitas kampanye dan memberikan pengalaman yang lebih relevan lagi bagi konsumen.
Pengukuran Lebih Akurat
Lantaran menggunakan teknologi digital, alhasil DOOH Advertising memungkinkan pengukuran yang jauh lebih akurat dibandingkan media iklan tradisional.
Dengan teknologi digital dari DOOH Advertising, kamu bisa mengukur data seperti jumlah penayangan iklan, durasi tayang iklan, impresi, hingga interaksi yang dilakukan oleh audiens. Data-data tersebut jelas sangat berharga untuk mengukur efektivitas kampanye iklan.
Meningkatkan Brand Awareness
Saat ini, DOOH Advertising dapat diletakkan di berbagai lokasi-lokasi yang strategis. Dengan menggunakan DOOH Advertising, visibilitas dari suatu produk maupun brand tentu akan mengalami peningkatan secara signifikan.
Hasilnya, brand awareness atau kesadaran merek masyarakat pada brand menjadi lebih tinggi. Tingginya kesadaran merek itu pun dapat membantu masyarakat untuk membedakan brand-mu dari kompetitor lain di pasar yang sama.
Jenis DOOH
DOOH Advertising masa kini telah memiliki berbagai jenis dan format yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan dan tujuan kampanye yang berbeda-beda. Berikut ini beberapa jenis DOOH Advertising yang harus kamu ketahui!
Jenis DOOH Berdasarkan Ukuran
DOOH Advertising dapat dikelompokan berdasarkan ukuran layarnya. Perlu kamu tahu, ukuran layar DOOH Advertising sangat bervariasi dan masing-masingnya memiliki keunggulan serta kecocokan dengan tujuan kampanye yang berbeda.
Berikut jenis DOOH berdasarkan ukuran:
Layar Kecil
DOOH Advertising berukuran layar kecil biasanya memiliki ukuran di bawah 55 inci. Jenis layar satu ini sering kali dijumpai pada tempat-tempat yang memiliki ruang terbatas, seperti salah satunya di dalam lift.
DOOH layar kecil ini sangat cocok untuk menampilkan pesan iklan yang singkat, padat, jelas, dan straight to the point.
Layar Sedang
DOOH Advertising layar sedang umumnya memiliki ukuran layar antara 55 hingga 100 inci. Jenis layar ini terbilang masih sangat fleksibel dan dapat diletakkan di berbagai lokasi, seperti pusat perbelanjaan, restoran, atau bahkan ruang tunggu.
Dengan layar berukuran sedang, jenis DOOH ini cocok untuk menampilkan berbagai jenis konten, seperti katalog produk berupa gambar statis, demo produk dalam bentuk short video, atau cerita brand.
Layar Besar
DOOH Advertising layar besar memiliki ukuran di atas 100 inci. Bahkan, ukuran layar jenis ini bisa mencapai ratusan meter persegi, lho. Jenis layar ini biasanya ditempatkan pada lokasi yang strategis untuk menjangkau audiens dalam skala yang besar.
Umumnya banyak perusahaan menggunakan DOOH layar besar untuk menarik perhatian audiens dari jarak jauh, memberikan dampak visual yang kuat, dan untuk menampilkan konten yang memukau.
Jenis DOOH Berdasarkan Interaktivitas
Selain dari ukuran layar, DOOH juga dapat dibagi jenisnya berdasarkan interaktivitas. Jenis ini tak sedikit juga dipilih oleh perusahaan karena interaktivitas pada DOOH memungkinkan audiens untuk aktif terlibat dengan iklan.
Ini beberapa jenis DOOH berdasarkan interaktivitas:
Layar Sentuh
Jenis DOOH layar sentuh memungkinkan audiens untuk dapat berinteraksi secara langsung dengan konten iklan yang ditampilkan pada layar. Jenis ini cocok untuk kampanye yang ingin mengukur data tentang minat konsumen.
Umumnya, jenis DOOH layar sentuh digunakan pada mesin kiosk di mana pengunjung dapat menjelajahi produk, atau bahkan mesin untuk memesan makanan dan minuman yang terpasang di restoran.
QR Code
Pernahkah kamu melihat ada iklan yang juga menampilkan QR Code? FYI, itu merupakan salah satu jenis DOOH berdasarkan interaktivitas. Jenis ini sangat ideal bagi brand yang ingin mengarahkan audiens ke platform digital mereka untuk melanjutkan interaksi.
Dengan menampilkan QR Code pada iklan, itu akan membawa audiens secara langsung ke aplikasi atau website untuk mendapatkan informasi yang mereka inginkan mengenai produk atau layanan dari suatu brand, melakukan pembelian, dan masih banyak lagi kegunaannya.
Augmented Reality (AR)
Augmented Reality atau yang juga dikenal dengan istilah AR merupakan teknologi yang menggabungkan digital dengan dunia nyata. Dengan menggunakan teknologi ini, suatu brand dapat memungkinkan pengguna untuk melihat produk mereka secara 3D.
Jenis ini dipilih perusahaan karena dapat menciptakan pengalaman yang unik dan mengesankan bagi banyak orang, serta untuk meningkatkan keterlibatan konsumen lebih dekat lagi.
Gamification
Dalam konteks DOOH, gamification hadir untuk mengubah interaksi audiens dengan iklan menjadi pengalaman yang lebih menyenangkan dan mengasyikan. Pasalnya, gamification dapat menjadi permainan interaktif yang terintegrasi dengan iklan.
Jenis satu ini idealnya digunakan untuk menargetkan audiens yang berusia muda atau bahkan mereka yang menyukai pengalaman yang menyenangkan.
Vending Machine
Vending machine masa kini tidak hanya bisa digunakan sebagai alat untuk menjual minuman atau makanan saja. Menariknya, vending machine zaman sekarang juga bisa menjadi media DOOH Advertising, lho.
Smart vending machine saat ini sudah dilengkapi dengan layar sentuh yang interaktif. Pada layar tersebut, brand dapat memanfaatkannya sebagai DOOH advertising dan mengombinasikan berbagai macam fitur menarik seperti untuk promosi hingga gamification.
Penggunaan vending machine pun memiliki berbagai macam keuntungan lain, seperti dapat dengan mudah ditempatkan di berbagai titik lokasi strategis, tampilan luar vending bisa dimodifikasi, hingga dapat beroperasi selama 24 jam.
Sebagai testimoni, Wardah menjadi salah satu brand kecantikan yang telah memakai vending machine untuk menjalankan DOOH Advertising sekaligus kampanye mereka.
Beberapa waktu lalu, Wardah memilih menggunakan vending machine untuk memperkenalkan koleksi terbaru dari lini produk lipstiknya, yaitu Wardah Matte Lip Cream dan Wardah Glasting Liquid Lip.
Tidak hanya sekadar memperkenalkan produk, Wardah dalam kesempatan itu juga melibatkan interaksi pengunjung dengan menghadirkan kegiatan campaign yang menarik.
Dalam campaign tersebut, audiens diharuskan menjalankan misi dengan membeli produk lipstik Wardah dan membuat konten Instagram Story agar bisa memiliki kesempatan untuk foto di photobox secara gratis.
Cerita lebih lengkapnya tentang Wardah menggunakan vending machine sebagai media DOOH Advertising dan campaign dapat dibaca dengan klik tombol di bawah ini!
Selain Wardah, masih ada banyak lagi brand yang telah menggunakan vending machine. Salah satunya seperti Evopet yang juga menghadirkan fitur gamification pada vending yang dapat menarik interaksi audiens. Yuk, simak testimoni mereka melalui tombol ini!
Tips Membuat Kampanye DOOH yang Efektif
Membuat dan menjalankan kampanye DOOH memang tidak mudah. Supaya tidak gagal, ayo ikuti beberapa tips membuat kampanye DOOH yang efektif berikut ini.
Menentukan Target Audiens
Menentukan target audiens menjadi langkah pertama yang sangat penting dalam membuat kampanye DOOH yang efektif. Sebelum menentukan, kamu wajib memahami target audiensmu dulu.
Dengan memahami target audiens dari demografi, perilaku, dan preferensi, maka kamu dapat menyusun pesan iklan yang lebih menarik dan relevan untuk mereka.
Memilih Lokasi yang Strategis
Ketika membuat rencana kampanye DOOH yang efektif, jangan lupa untuk memilih lokasi yang strategis. Pemilihan lokasi ini sangat penting untuk memastikan kampanye iklan DOOH yang kamu buat dapat dilihat oleh target audiens yang kamu tuju.
Pada saat memilih lokasi yang strategis kamu wajib mempertimbangkan faktor kepadatan lalu lintas, demografi sekitarnya, visibilitas, hingga hindari lokasi yang sudah terlalu banyak adanya iklan dari kompetitor lain di pasar yang sama.
Membuat Desain Iklan yang Menarik
Kalau kamu ingin iklan DOOH menarik perhatian audiens, maka kamu wajib untuk membuat desain iklan yang menarik.
Untuk membuat desain iklan yang menarik, kamu wajib memperhatikan elemen warna yang sesuai dengan brand dan dapat membangkitkan emosi audiens.
Selain itu, kamu perlu memilih font yang mudah dibaca audiens dan sesuai dengan tone of voice dari brand-mu, menggunakan animasi sederhana, hingga menyampaikan pesan yang jelas dan mudah diingat audiens.
Ternyata, ada banyak sekali informasi yang wajib kamu tahu tentang DOOH Advertising. Ini tentu bisa menjadi gambaran bagi kamu yang belum sama sekali paham dengan DOOH.
Comentários