Brand Activation: Definisi, Fungsi, Jenis, dan Contohnya!
Di tengah persaingan pasar saat ini, memiliki brand atau merek yang sekadar dikenal saja tidak cukup untuk menarik pelanggan agar dapat melirik produkmu. Oleh karena itu, di sinilah brand activation berperan dan sangat penting untuk sebuah brand.
Bagi kamu yang masih awam dengan ini, yuk kenalan dulu dengan brand activation lewat informasi yang sudah tim Smartven rangkumkan secara detail berikut ini!
Apa Definisi Dari Brand Activation?
Brand activation adalah strategi pemasaran yang bertujuan menciptakan pengalaman unik dan berkesan untuk konsumen dengan melibatkan mereka secara aktif dalam interaksi dengan merek yang menghasilkan komunikasi dua arah.
Kegiatan di sini melibatkan promosi, event, hingga kampanye yang memang dirancang untuk meningkatkan kesadaran merek, membangun hubungan emosional dengan konsumen dan mendorong tindakan seperti pembelian serta loyalitas.
Apa Fungsi Brand Activation?
Tidak hanya sekadar menjadi 'pelengkap' untuk merek, brand activation juga memiliki fungsi bagi suatu brand. Fungsinya dari mulai meningkatkan visibilitas hingga meningkatkan penjualan. Berikut untuk penjelasan lengkapnya!
Meningkatkan Visibilitas
Meningkatkan visibilitas menjadi salah satu fungsi dari brand activation. Ini sebenarnya tak lagi mengherankan karena brand activation dapat membantu merek lebih dikenal banyak orang.
Aktivitas ini ternyata tidak hanya dilakukan oleh brand kecil saja, lho. Brand papan atas juga turut menjalankan kampanye brand activation untuk menarik lebih banyak konsumen dan meningkatkan visibilitas mereka di hadapan orang-orang.
Memperkuat Engagement dengan Konsumen
Selain dapat meningkatkan visibilitas, brand juga bisa memperkuat jangkauan atau engagement mereka dengan konsumen lewat brand activation.
Dengan melakukan brand activation, konsumen akan sadar dengan kehadiran merekmu dan keunggulan menarik lainnya. Alhasil, ini bakal membuat konsumen memutuskan untuk menjadi pelanggan setia produk dari merekmu.
Memperkuat Posisi Brand
Aktivitas brand activation juga sangat berguna untuk sebuah merek karena bisa meningkatkan brand awareness, brand switching, dan brand loyalty.
Hasilnya, ketiga unsur tersebut bisa membuat posisi merek yang kamu miliki akan menjadi jauh lebih kuat di pasaran daripada sebelumnya. Hal ini pun otomatis bakal berdampak pada banyaknya orang yang kenal dengan merekmu.
Mendapatkan Data Konsumen
Mencari data konsumen untuk keperluan riset pengembangan produk pada merek memang bukanlah hal yang mudah. Namun, masalah itu bisa teratasi dengan melakukan brand activation.
Yups, brand activation bisa membuat brand mendapatkan data konsumen. Ini jelas sangat menguntungkan bagi brand untuk memahami karakteristik pelanggan dan menghubungi mereka sewaktu-waktu di masa mendatang untuk keperluan pengembangan produk.
Meningkatkan Penjualan
Seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya, brand activation bisa meningkatkan kesadaran merek atau brand awareness. Ini tentunya tidak hanya berfungsi untuk memperkuat posisi brand saja, tetapi juga ikut meningkatkan penjualan.
Meningkatnya penjualan ini juga merupakan dampak dari brand activation yang mendorong konsumen untuk mengambil tindakan seperti membeli produk merek tersebut.
Jenis Brand Activation
Di masa sekarang, sudah ada banyak jenis brand activation yang telah dicoba oleh berbagai brand. Jenis brand activation ini pun dipilih dengan mempertimbangkan ukuran bisnis dan target audiensnya. Lebih jelasnya, ini dia beberapa jenis brand activation:
Experimental Marketing
Experimental marketing selama ini cenderung digunakan oleh banyak merek terkenal agar mereka dapat terhubung secara langsung dengan pelanggannya. Jenis yang satu ini dapat menyatukan pengalaman konsumen secara digital dan fisik.
Contohnya, ketika seorang influencer mempromosikan produk dengan cara mengadakan tantangan di media sosial seperti Instagram yang bisa diikuti banyak orang. Nantinya, mereka yang melihat konten itu bisa tertarik hingga akhirnya membeli dan mencoba produk tersebut.
Promotional Marketing
Untuk menarik pelanggan, beberapa merek maupun perusahaan baru lebih memilih untuk mencoba promotional marketing. Tak hanya menarik perhatian, jenis brand activation ini sangat berguna untuk mendorong pembelian produk.
Di sini, bentuk promosi marketing yang umumnya diadakan banyak brand adalah diskon, promo bundle, gratis ongkos kirim, cashback, hingga giveaway dan kontes dengan hadiah menarik.
Social Media Engagement
Saat ini, pengguna media sosial memang sudah sangat banyak. Oleh karena itu, tidak sedikit brand maupun perusahaan yang memilih untuk melakukan social media engagement sebagai bentuk brand activation mereka.
Kebanyakan dari mereka menggunakan influencer untuk mengadakan kontes secara online seperti membuat video atau foto yang menampilkan produk dan merek mereka. Kontes semacam ini jelas bisa menarik keterlibatan banyak orang di media sosial.
In-Store Retail
Selain secara online, beberapa merek juga ada yang melakukan in-store retail. Di sini, mereka menggunakan ruangan toko mereka untuk berinteraksi dengan pelanggan lewat cara yang unik dan kreatif.
Biasanya, mereka juga mengundang influencer terkenal ke acara pembukaan toko dan peluncuran produk baru untuk meningkatkan perhatian dan kesan publik.
Pop-up Store
Jenis brand activation dengan mengadakan pop-up store juga banyak dilakukan oleh brand saat ini. Pasalnya, beberapa merek menilai bahwa kehadiran pop-up store bisa menarik perhatian orang yang akhirnya membawa keuntungan bagi brand itu sendiri.
Bahkan demi bisa menarik banyak perhatian, beberapa merek memilih memanfaatkan teknologi modern seperti robot hingga virtual reality untuk diletakkan pada pop-up store yang mereka buka.
Product Sampling
Brand activation berupa product sampling juga telah banyak dilakukan selama bertahun-tahun. Umumnya, brand yang melakukan product sampling adalah mereka yang memiliki produk berupa makanan, minuman, kecantikan, maupun perawatan kulit.
Perlu kamu ketahui, pengambilan sampel produk siap pakai secara mandiri merupakan cara yang paling populer saat ini agar merek dan produknya bisa berinteraksi dengan konsumen.
Contoh Brand Activation
Melihat pengertian dan jenisnya memang tidak cukup membuat kamu mengerti soal brand activation. Supaya ada gambaran lebih jelas, berikut beberapa contoh brand activation yang bisa menjadi inspirasi kamu:
Pocari Sweat Run Indonesia
Pocari Sweat Run Indonesia menjadi salah satu contoh brand activation. Tentunya, acara ini tidak lepas dari kunci yang membuatnya menarik di mata banyak orang selama ini.
Adapun kunci dari suksesnya sebuah acara adalah konsep yang jelas dan menarik, target audience yang tepat, serta integrasi online dan offline yang efektif untuk menjangkau audience.
Hasilnya, acara semacam ini berhasil meningkatkan brand awareness dan brand image perusahaan.
Allo Bank Festival
Kegiatan brand activation memang bisa dilakukan berbagai cara, misalnya lewat konser seperti yang diadakan Allo Bank dengan nama Allo Bank Festival. Demi suksesnya acara itu, mereka bahkan sampai mengundang artis populer tanah air hingga luar negeri.
Tidak hanya itu, mereka juga membuat harga tiket yang dijual kepada publik sangat terjangkau. Namun, demi menjangkau audience untuk akhirnya menjadi pelanggan, mereka pun menetapkan hanya pengguna yang terdaftar ke Allo Prime saja yang bisa membeli tiketnya.
Evopet Vending Machine di IIPE
Tidak harus dalam acara besar, brand activation juga bisa dilakukan dengan menghadirkan vending machine di suatu tempat. Ini bisa menjadi salah satu cara yang unik karena dapat menarik perhatian audience.
Vending machine juga bisa meningkatkan engagement lewat fitur gamification yang interaktif sehingga audiens tertarik untuk mencobanya.
Salah satu brand yang melakukan cara ini adalah brand makanan hewan ternama, Evopet Indonesia. Dalam acara Indonesia International Pet Expo (IIPE) 2023 di ICE BSD, Tangerang Selatan, Evopet menempatkan vending machine pet food untuk para pengunjung booth.
Menariknya, mesin tersebut diletakkan bukan untuk menjual makanan dan minuman hewan, tetapi untuk bermain game, lho! Dengan cara ini, pengunjung bisa bermain di vending machine dan mendapatkan hadiah gratis berupa produk sampel dari Evopet.
Nah, jika tertarik untuk mempelajari lebih dalam soal vending machine, kamu bisa mempelajarinya di kategori artikel #smartvenpedia dengan klik tombol di bawah ini!
Kalau kamu ada pertanyaan soal vending machine, jangan ragu untuk berkonsultasi secara langsung dengan mengklik tombol di bawah untuk mulai konsultasi bersama tim Smartven via WhatsApp!
Itulah rangkuman informasi yang wajib kamu ketahui tentang brand activation. Lewat informasi di atas, kamu kini jadi tahu tentang pentingnya brand activation bagi sebuah brand.
Suka dengan artikel seperti ini? Ayo, ikuti blog Smartven untuk membaca artikel-artikel menarik lainnya. Jangan lupa juga untuk cek website Smartven, Instagram, dan YouTube untuk mendapatkan informasi bermanfaat lainnya. See you!
Comments